前期的调查了解，发现全国称为白云山的景点景区有20个之多，同时，同名的企业也有很多，如白云山制药厂；这样状况下，很容易产生了委托品牌在传播过程中的混乱，因此品牌改造的目的是为了勾勒出一个表述清晰，形象明确的视觉品牌形象。

黑格在新品牌形象中强调景区的地域文化属性，借此，表达强调白云山的地域文化，形成同名品牌间的差异化，品牌改造从委托品牌源标志出发。